蒙祥原 著名连锁餐饮品牌形象整合

蒙祥原
著名连锁餐饮品牌形象整合
该标志已成为内蒙古知名商标


名族风情与现代美学融合之道
作为一个品牌设计师，我可以从很多常见的方面来定义一个餐馆的“产品特性”，如烹饪风格、服务质量、餐厅位置、品牌形象、餐厅内部装修以及餐厅氛围等等。
很多品牌设计师都十分重视最终的设计效果，他们重视作品的外在个性。他们对于最后的作品的关注使他们的设计过程变成了一个美学实验过程。如果把更多的注意力放在设计的意义性而不是美感上，就更可能创造出想要的氛围。

在接到这件案子时，原本的旧形象，包括标志与餐厅装修、内部氛围的营造，给我们的感觉都是混乱的，无秩序的。我们如何在表达出民族元素和民族特色风味的同时，又糅合进现代的时尚元素是一个考验。我们在后期设计中试图统一美感，适当弱化地域、民族风情，强调餐厅现代、融合的视觉形象，赋予餐厅新的意义，在具体设计中，无论从标识、装修、物料、直到餐具，都表达出全新的极简主义，当一件作品的内容被减至最低限度时散发的完美感觉；当物体的所有组成部分，所有细节以及所有的连接都被减少压缩至精华时，它就会拥有这种特性，这就是去掉非本质元素的结果。

文字标识的力量—记蒙祥原中文标识字体设计灵感
近年美术字的发展变化，技术和活字字体的发达带来的便利使越来越多的设计师开始依赖于计算机字库。随着平面运动步伐的加快，少数设计师开始慢慢意识到，文字不再是隶属于绘画的辅助性因素。

充满张力同时能够清晰表达设计诉求的文字设计，具有传达情感的功能，能够给人以清晰的视觉印象，美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。

蒙祥原的文字设计灵感：
蒙古即马背上的民族，生活器皿多以耐用品为主，材质多为金属、皮革、丝绸等。(哈达以丝绸为料，作为对高尚宾客的至高礼遇)对蒙古的印象元素为“天空、草原、蒙古纹饰、丝绸、金属（炊具/弯刀），元素整合即为”质感上的坚硬与柔软的过度“。

在蒙祥原的标识设计中，不难发现各种元素提取后的影子，这便来源于对生活的观察，好的设计不应是技能，而是体会。